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百度阿里腾讯齐聚,互联网理财大战愈演愈烈



百度公司4月3日正式获得基金销售支付牌照,加上阿里的支付宝、腾讯的财付通,互联网三巨头聚首基金销售支付,必将掀起强势竞争,市场开启“大佬时代”。

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在业内看来,百度携其“杀手锏”——流量和技术优势,能够迅速扩容其市场版图。“百度的搜索引擎属性是基金机构很看重的,百度很有可能从自身优势下手揽生意。或许不久后,网民便可在搜索中实现基金的‘即搜即购’,这对购买者来说不仅是个方便的通道,基金公司也多了一个便捷高效的销售渠道。”民生证券研究院副院长管清友[微博]分析称。

“一鸟在手胜过双鸟在林”。对于百度所掌握的搜索优势,业内其他机构望尘莫及。“‘百度一下,你就知道’,在大数据时代的中国,我们几乎能通过百度找到所有“想知道”和“不想知道”的内容,占据入口本身就已捕捉了大量的用户行为习惯,而在互联网圈拥有数据,了解用户,几乎算是拥有了所向披靡的战甲。”有互联网人士坦言道。

数据显示,用户每日在百度上搜索金融相关检索词的数量是3.3亿次,其中银行产品和证券、基金产品检索占77%。有基金分析人士表示,百度可提供“即搜即用”的框计算以及“搜索习惯”的大数据分析,依托这些功能,百度或有可能在入口“劫走”大批用户资源,既为基金销售提供更精准的客户,又可为客户实现更精准和便捷的基金推荐。

事实上,基金公司非常重视销售平台的资源优势[0.83%]。“基金是否愿意接入第三方平台的评判标准主要有两个:一是否有利于自身销售、招揽用户;二是技术对接是否安全可靠。”有分析人士认为,从这两点来看,百度作为搜索引擎,无论是PC端流量还是移动端流量都是行业冠军,加上“百度理财”

从2013年10月上线后,目前已积累的用户数量虽然一直未对外公布,但总体数量应该在千万级别,此用户量级也必将引发基金公司的争相链接。而技术及安全性上,一直是百度的强项。

不过,也有观点认为百度“一口吃个大胖子”也不现实。有机构人士表示,百度确实在搜索引擎功能技术上占据很大优势,“即搜”是非常容易实现的,但实现“即购”功能的首要条件便是银行卡绑定,这个需要时间去培养用户。百度应该利用“搜索”的核心优势去获得大数据,挖掘和获得用户的理财需求后进行精准营销。

从整个互联网销售基金的发展前景来看,基金销售支付这块“蛋糕”肯定会迅速做大。数据显示,近年来用户的投资理财需求十分旺盛。2010年至2013年,相关金融产品数量和发行规模以年均40%以上的速度增长。但投资理财产品通过互联网渠道销售的比例依然相当小,2013年线下线上销售之比为97∶3。

“这一比例显示,未来通过互联网销售基金的空间非常大,而且在发展过程中,赢者通吃的规律可能重现。预计第三方基金销售机构年销售额达到20亿元才能保证盈亏平衡。在市场竞争进一步加剧的情况下,不少第三方基金销售机构的盈利情况却不容乐观。”有分析人士表示。

面对这片“新蓝海”,BAT各显其能。据记者了解,微信理财通3月25日迎来了第二个合作伙伴汇添富基金,易方达也正在和微信测试中,将陆续登陆理财通。阿里则继续加强与基金公司在淘宝上销售的合作事宜。而百度方面,在获得牌照之前,其已涉足互联网金融。其中,与嘉实活期宝对接的百度百赚利滚利,在近期理财周报互联网金融实验室评价体系排名中,综合得分最高,1个月内收益率均值达到6.052%。自去年12月成立以来,其收益率均值保持在6%以上,最大的特点在于波动性最小。金融时报 记者:李光磊

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